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将来我国腕表行业复苏态势较着

将来我国腕表行业复苏态势较着

从2016年下半年起,多维度数据验证我国腕表行业复苏态势较着 ,去年整年发卖量同比增加5.48% ,达3951万只。根据当前势头,估计到2021年,腕表行业市场范围将增至445亿元 。不外 ,腕表行业进一步成长面对技能、人材 、资金等限定,对于此需参考外洋经验 。

美国腕表业对于我国的启迪

最近几年来,只管受智能腕表影响 ,美国腕表销量连续低迷,但全世界规模来看,美国腕表品牌依旧盘踞着不少市场份额。从美国各个经典腕表品牌来看 ,在成长历程中,这些品牌都有清楚的定位,或者定位时尚 、或者定位女士手表、或者以技能著名 ,或者因好莱坞著名,不管哪一种品牌,都揭示出清楚的品牌形象 ,而品牌形象恰是我国腕表品牌所缺少的。

持久以来 ,我国腕表行业一直存在市场定位不清、方针市场选择不明等问题,品牌与品牌之间因为缺少“性格”而使产物形成不了市场区隔,品牌产物所代表的好处或者特性便不会清楚的指向方针市场 ,进而难以摆布消费者的选择,市场竞争也只能缭绕价格做文章 。是以,塑造腕表品牌的差别“性格” ,吸引寻求差别“性格”的细分市场是晋升我国腕表品牌确当务之急。

日本腕表业对于我国的启迪

2008-2015年,日本腕表(制品)产量整体呈先降后升趋向,近几年产量以及增速都趋于平稳。2015年 ,在JGO(日本全世界运营)项下日本腕表(制品)产量为6870万只,较上年同期增加0.59% 。此中,数字表产量4720万只 ,占比68.70%;指针式石英表产量1930万只,占比28.09% ;机械表产量起码,为220万只 ,仅占3.20%。

2008-2015年日本腕表(制品)产量变化环境(单元:百万只 ,%)

资料来历:《前瞻财产研究院腕表行业市场阐发陈诉》

腕表发卖额方面,整体一样出现上升趋向。2015年,日本腕表(制品)发卖额为2863亿日元 ,同比增加15.35% 。此中,数字表发卖额2226亿日元,占比77.75% ;指针式石英表发卖额为319亿日元 ,占比11.14%;机械表发卖额为318亿日元,占比11.11%。

2008-2015年日本腕表(制品)发卖额变化环境(单元:十亿日元,%)

资料来历:《前瞻财产研究院腕表行业市场阐发陈诉》

作为后起之秀 ,日本腕表业可以或许在国际市场据有率不停提高,其缘故原由重要在于取长补短 、看重技能开发、市场集中度高、器重工业设计以及外不雅表的加工四个方面。

日本腕表行业成长经验阐发

资料来历:《前瞻财产研究院腕表行业市场阐发陈诉》

中国腕表以及日本腕表成长的时间差未几,但日本却较着比中国越发领先 。与日本以及瑞士等国比拟 ,中国腕表最年夜的差距在品牌的塑造以及积淀上,腕表的工艺上差距不年夜。品牌的塑造与文化等有较年夜联系关系,今朝 ,日本腕表是自上而下 ,从前锋人群到公共人群,有很是健全的流传系统;而中国陌头文化只是总体文化中很是小的一个部门,在中国 ,从文化 、时尚、艺术、运动四条线来看,接管度最佳的是运动以及时尚。是以,在品牌塑造上 ,可以经由过程与运动以及时尚联合,打造相干范畴的领头品牌 。

韩国腕表业对于我国的启迪

韩国腕表市场定位重要是寻求时尚的年青人,其特色是设计时尚 ,外不雅精致别致,易于搭配衣服,是腕间最美的配饰 。

总的来讲 ,韩国腕表行业成长经验重要有两个方面,一是长于捕获以及应用当下游行的时尚元素,付与品牌生命力 ;二是韩国腕表行业成长与游览行业交相照映。

是以 ,韩国腕表行业的成长对于我国的启迪就是不停立异中国腕表的时尚元素 ,提妙手表的设计程度。我国腕表制造企业年夜多处于低端加工出产,成长工业设计是实现财产转型进级的一定选择 。

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